Para un diseñador que comienza a trabajar de manera independiente o comienza (o cambia el nombre) de su propio negocio, generalmente se debe tomar una decisión crítica:
¿Debo usar mi propio nombre o tener un nombre comercial para mis servicios?
En el pasado, me desanimaron de usar mi propio nombre, así que elegí un nombre "genial" para mi negocio. Pero estoy a punto de mudarme a otra región donde necesito renovar o cambiar el nombre de mi empresa si así lo deseo.
En mi caso, mis clientes me conocen bien y ambos nombres ya están un poco en todas partes en línea; de hecho, a menudo prefieren usar el nombre de dominio de mi sitio web en lugar del nombre de mi empresa, por lo que el nombre de la empresa debe cambiarse de todos modos. No tengo el tipo de nombre de John Smith, así que soy bastante fácil de encontrar, ¡y me gusta tanto mi nombre como el nombre de mi empresa!
En este momento ofrezco todo tipo de servicios de diseño gráfico, pero principalmente branding, packaging y marketing. También comencé este año firmando contratos como agente de ilustradores que publico, y también planeo vender más arte digital de formato gigante. Y eso es lo que planeo expandir en los próximos 10 años y ser un poco menos "técnico" y más artístico. Es por eso que me preguntaba si mi nombre comercial corto podría encajar o si simplemente debería usar mi propio nombre como marca.
Recuerdo cómo "la elección del nombre" era un gran tema entre los amigos diseñadores que también estaban comenzando su empresa hace 15 años, y estoy bastante seguro de que la pregunta sigue siendo relevante para los nuevos diseñadores en la actualidad. La diferencia es que estaba rodeado de diseñadores que no tenían ninguna experiencia y siento que hoy recibiría comentarios muy diferentes de una comunidad de diseñadores como esta.
Algunos argumentos que he escuchado en contra de usar el nombre personal son:
Y las ventajas de los nombres comerciales:
¿Hay más beneficios en usar su nombre personal como diseñador o como nombre comercial en su lugar? ¿O una mezcla de ambos?
Dado que el diseño está muy cerca del arte y la artesanía, me pregunto si no debería tener la mentalidad de "Picasso" para esto; si no fuera diseño, supongo que la decisión no sería tan difícil.
Creo que esta es principalmente una pregunta basada en opiniones. Aquí está el mío.
¿Debo usar mi propio nombre o tener un nombre comercial para mis servicios?
Sí.
En otras palabras, no importa en el gran esquema de las cosas. Puede que le importe personalmente, pero en realidad no de forma legal o estratégica.
Usar su nombre personal puede hacer que sea un poco más difícil formar una sociedad, pero eso tampoco es universalmente cierto. Muchas empresas llevan el nombre de su fundador y prosperan con una docena de socios.
De hecho, hago ambas cosas. Trabajo bajo mi propio nombre de forma independiente, y también tengo una pequeña LLC con un socio que trabajamos bajo un nombre artificial.
En el pasado, trabajé para una firma de diseño de 2 personas que lleva el nombre del fundador. He trabajado para una empresa de diseño de 200 personas que lleva el nombre del fundador. He trabajado para una empresa de diseño de 4 personas con un nombre artificial.
La única ventaja que veo en usar tu propio nombre es que ya lo tienes. Es probable (bastante) único. No es necesario pasar una semana pensando en nuevas ideas. Es práctico en ese sentido.
Para contrarrestar algunos de los argumentos que ha escuchado (principalmente para señalar que son simplemente argumentos... en realidad no hay nada acordado):
Por usar tu nombre:
Es demasiado "ego", artístico o egocéntrico.
Eso es válido (es decir, Donald Trump), pero a veces también es algo bueno (se podría argumentar que Trump lo ha hecho muy bien)
"¿Qué pasa si contratas empleados?"
Eso no debería ser un problema en absoluto. Muchas grandes agencias de diseño y publicidad llevan el nombre de su fundador. Y tienen muchos empleados. Además, siempre puedes cambiar el nombre más tarde.
Aún no eres un diseñador popular.
No creo que eso importe.
es cojo, no original
Solo es cierto si su nombre es Bob Smith. Incluso entonces, "Bob Smith Design" podría funcionar bien en el mercado local particular de Bob.
Por inventar un nombre artificial:
es mas distintivo
Podría ser. Por otra parte, su propio nombre también puede ser más distintivo.
Es mejor si planeas trabajar en equipo.
No estoy seguro de por qué eso importaría. Los equipos están formados por todo tipo de personas y empresas, todos con una amplia variedad de nombres.
Te hace ver más como un negocio serio.
Los bufetes de abogados son bastante serios. Por lo general, siempre llevan su nombre.
En resumen, no parece haber argumentos universales particulares de una forma u otra. Dos de las agencias más grandes de la industria tomaron caminos diferentes: Oglivy e IDEO. Ambas opciones parecían funcionar para ambos. Tengo el presentimiento de que, al final del día, el nombre de su empresa es secundario a su cartera y reputación. Con una buena cartera y un buen historial, probablemente pueda nombrar a su empresa como desee.
Esta pregunta tiene una prioridad SUPERIOR también en mi mente e investigué mucho para esto. Algunos otros beneficios:
Usando un nombre comercial:
Brinda la oportunidad de vender el negocio más tarde si es necesario (por supuesto, si sabe al 100% que no venderá, entonces olvídese de esto);
Mejor porque si su negocio no sale como lo planeó, por ejemplo, obtiene algunos clientes malos seguidos y luego les dicen a otros que trabaja mal, etc., entonces su negocio con su nombre único recibe todas las cosas desafortunadas. y en el peor de los casos, el Negocio con este nombre deja de funcionar. Pero, si estuvieras trabajando con tu propio nombre, entonces dañarías tu reputación como diseñador y sería peor;
Una oportunidad de encontrar un nombre único que se adapte mejor a sus servicios prestados y sería una pequeña clave para el éxito mejor que el nombre personal. (Aquí debemos tener en cuenta que cada palabra escogida puede ser la más exitosa si las cosas van bien).
Usando su nombre personal:
Si tiene una cartera muy buena para mostrar, tiene el conocimiento y la capacidad para crear un gran sitio propio, le sugiero que comience con su nombre, porque con una cartera realmente buena y siendo una buena persona, obtendrá el éxito en cualquier caso. .
Si te sientes mejor para trabajar como individuo y te apetece trabajar más solo.
Diseñadores populares y conocidos trabajan por su cuenta, con gran experiencia, gran reputación, deciden ir con sus nombres, porque mucha gente los conoce por sus nombres, por lo que se convierte en una forma natural.
También es necesario comprender los beneficios desde el punto de vista legal. ¿Es mejor trabajar por su cuenta como autónomo o iniciar su propio negocio? Los impuestos, cómo se ve desde este punto. Este aspecto es bastante importante ya menudo decisivo. En cada país las leyes son diferentes.
Esta pregunta es muy complicada para encontrar la solución adecuada para cada uno de nosotros, pero espero que buscando información, haciendo una lluvia de ideas, hablando con la gente, llegue la respuesta.
Respondí a una pregunta similar en Freelance.SE . De hecho, he manejado los 3 tipos a lo largo de los años... un nombre comercial, como yo, y como un nombre comercial que incluía mi propio nombre.
La esencia....
Usando un nombre comercial:
La gente tiende a tratarte como un "interno" o como un empleado al azar. A menudo encuentro que las conversaciones, al menos al principio, son muy abruptas y casi "agresivas" en lugar de ser respetuosas en general. Creo que esta es solo la tendencia humana de tratar a los negocios como si todo lo que quisieran fuera dinero. Lo cual, en última instancia, lo hacen. Pero provoca un cambio en las interacciones interpersonales en mi experiencia.
Llamadas en frío. Como empresa, casi todas las llamadas en frío que preguntan sobre los servicios han sido una pérdida de tiempo.
Es inmemorable. Sí, puedes pensar en el nombre más exclusivo y genial, pero aún así muchos no lo recordarán. Hágalo demasiado rápido o complicado y puede ser frustrante para el cliente recordarlo, si no puede deletrearlo correctamente porque usó az o an x o y f en lugar de 's', 'ecs' , o 'ph', es posible que tengan problemas para encontrarlo. Mantenlo simple siempre que sea posible.
Por lo general, se necesita más convencer a los clientes antes de que sientan que usted es lo suficientemente confiable para manejar su proyecto. Las ideas o conceptos para el negocio de un cliente pueden ser algo muy personal para ellos. A algunos les resulta difícil establecerse o contratar un negocio para manejar lo que percibían que era tan imperativo. Algo así como poner a un niño en una guardería en lugar de contratar a una niñera personal. La mayoría preferiría a la niñera, pero es posible que se decidan por la guardería debido a los costos.
Robo de ideas/conceptos. Realmente ocurre de cualquier manera. Sin embargo, las personas parecen más dispuestas a robar, tomar prestadas o robar las ideas/conceptos proporcionados por una empresa. No ven a un individuo siendo dañado. Realmente no tiene mucho sentido, pero es la realidad. Por lo tanto, el trabajo publicado en línea puede copiarse más o simplemente robarse más. No tengo cifras cuantificadas para esto. Así que puede ser sólo mi propia experiencia personal.
Como una persona:
Los clientes, en general, tienden a ser mucho más respetuosos y abiertos a las discusiones. De hecho , te escuchan si sugieres que algo puede ser una mala idea. Después de todo, eres tú a quien han contratado, por lo que tienden a confiar más en tu opinión.
Los clientes no buscan un "negocio para hacer un trabajo". En mi experiencia, obtengo mucho, mucho, mucho más negocio de boca en boca cuando uso mi nombre. A la gente le gusta tratar con la gente . Esto parece especialmente cierto cuando se consideran áreas de creatividad o conceptos ambiguos a visualizar. Siempre hay clientes a los que les parece bien pagar una fábrica de diseño de fuentes colectivas por la obra de arte más barata que pueden obtener. Si esos son sus clientes, está bien. Sin embargo, si desea construir clientes duraderos, recordables y recurrentes, ellos quieren el toque personal que brindan las personas. Les gusta saber cuándo llaman, no te llaman a una oficina en la que puedes o no seguir trabajando.
Una mezcla, es decir, Terry Smith Design/Design by Terry/SmithDesign, etc.:
Esto puede ser lo mejor de ambos mundos. Sin embargo, no pretendas ser más de lo que eres. Si usted es una tienda de un solo hombre, no lo oculte. Los clientes se darán cuenta de que "Smith Design" realmente es solo Terry Smith y lo tratarán como a un individuo aunque opere bajo un nombre comercial.
A menudo, esto es mejor que un nombre comercial directo porque tiene un identificador personal único en el título. Años más tarde, es posible que los clientes nunca recuerden que "Whiz-bang Design" hizo ese trabajo por ellos, o pueden recordar que "Terry Smith" hizo el trabajo, pero no pueden recordar para qué compañía trabajó Terry. Sin embargo, si recuerdan que "Terry Smith" hizo el trabajo y la compañía tiene ese nombre en su título, es algo fácil de encontrar.
Otras areas:
Usar su nombre no es egocéntrico. Después de todo, si usted está haciendo todo el trabajo, entonces es usted. No hay nada de malo en marcarte a ti mismo. Todos sabemos que trabajar por cuenta propia puede ser un festín o una hambruna y estarás agradecido si tu nombre se convierte en sinónimo de trabajo de calidad. Hace que el marketing y (Dios no lo quiera) la búsqueda de empleo sea mucho más fácil en el futuro. Hay una gran diferencia entre promocionarse ofreciendo servicios y ser megalómano acerca de lo bueno que puede ser.
Si contrata empleados, no hay problema en usar cualquiera de los anteriores. Si te has promocionado como individuo, es perfectamente normal tener un asistente o como quieras llamarlo. Los clientes lo contactan por su trabajo, generalmente entienden que es usted quien tiene la supervisión completa.
No ser popular... bueno, solo te volverás popular si lo usas.
Cojo... no original... bueno, si su nombre cumple con esos, entonces es posible que desee buscar una alternativa comercial + nombre. "John Smith" generalmente no será recordado por nadie. Entonces, sí ... eso es una consideración, pero depende completamente del nombre real que tenga.
El nombre de la empresa es más distintivo... ¿cómo es eso? Generalmente, el propio nombre de alguien es mucho más distintivo. Nadie recuerda los negocios aleatorios con los que tienen interacciones breves o ese negocio del que escucharon y solo querían revisar.
Mas serio. No estoy seguro de entender esto. No estoy de acuerdo con eso en absoluto. Usar un nombre comercial no es más "serio" que usar su propio nombre. Hay toneladas de diseñadores que usan su propio nombre. Solo la industria de la moda está muy influenciada por el nombre propio de una persona y todos se toman en serio.
Los demás.....
Quiebra... ¿importa? Si estás arruinado, estás arruinado. Si usted es un estudio de un solo hombre, no incorporado, cualquier bancarrota recaerá en usted, no en un nombre de "Doing Business As" (DBA). Si está incorporado, sí, el negocio puede quebrar, pero como propietario todavía figura en los documentos relacionados con la bancarrota. Entonces, realmente no hay una capa de invisibilidad allí. Es una falsa sensación de seguridad si cree que un negocio fallido no se refleja en usted como individuo y operador comercial.
Reputación... si planeas estafar y defraudar a los clientes, entonces sí, tal vez un nombre comercial sea mejor y luego puedas cambiarlo cada 6 meses o lo que sea. Pero si esa no es tu intención, ¿esto realmente importa? No espero que entres en el negocio esperando crearte una mala reputación. Pero tenga en cuenta que las personas son mucho más rápidas para dar "malas críticas" a una empresa que a una persona. Solo mira en línea :)
TL; DR: Realmente no importa en términos de operaciones. Hace una diferencia en cómo te perciben otras personas. Cuanto más personal sea el nombre de la empresa, más personales tienden a ser las interacciones con los clientes.
Creo que es más que nada una tendencia. Se reduce a algunas cosas:
¿Te ves a ti mismo como un artista? Si lo hace, entonces es natural construir un nombre para usted, como lo han hecho la mayoría de los artistas a lo largo de los siglos. También hay una tendencia natural a querer hacer esto al principio de su carrera/escuela, ya que eventualmente necesita venderse a sí mismo.
Una vez que su marca comience a crecer, puede convertirse en un problema. Después de todo, es posible que desee separar su trabajo y su vida personal. nunca deberías dejar de acumular fama personal. Es solo que una vez que su empresa es grande, necesita inversión externa o varias personas, se vuelve cómodo usar un nombre no personal. Por ejemplo, la empresa puede retirarse, ¿quieres que tu nombre se asocie con la quiebra?
Siento que es una elección muy simple. Basado en sus intenciones o las intenciones de su negocio.
Mi opinión: no seas esa empresa unipersonal que escribe correos electrónicos refiriéndose a ti mismo como "nosotros". No es sincero. Si encontró la empresa con otros, necesita un nombre, pero aparte de eso, no veo ninguna razón.
Creo que es muy importante usar su propio nombre. No es para nada egoísta, es tu nombre y lo estás usando como artista (artista gráfico). Stefan Sagmeister, Karlsson & Wilker, Massimo Vignelli, todos usan sus nombres. Vignelli se expandió a Vignelli Associates. Siempre puede usar DBA en caso de expansión, momento en el que puede usar otro nombre. Pero creo que es fundamental que cualquier creativo use su propio nombre, ayuda a su reputación. Qué genial sería buscar un nombre en Google y que aparezca tu trabajo.
Importa menos que el producto.
Si lo que está vendiendo es fantástico, entonces podría llamar a su empresa "RayWenderlich.com" y la gente aún lo tendría en alta estima.
Si no va a usar su nombre, le recomiendo seguir las pautas del libro "Made to Stick", en el que contiene todo lo siguiente que pueda incluir:
Sencillez
lo inesperado
concreción
Credibilidad
emociones
Cuentos
Depende de cómo quieras promocionarte. Algunos diseñadores se refieren a sí mismos como "nosotros" o "nosotros" y fingen que son un gran negocio, mientras que a algunos trabajadores independientes les gusta ser honestos y directos, y mantenerlo personal. Me comercializaría como usted mismo, daría a conocer su nombre y tal vez pensaría en hacer una marca a largo plazo.
No importará, mientras que algunas personas disfrutan tener un nombre que represente a una empresa o negocio, no afectará nada, sí, su nombre de dominio se vería afectado, y sería mejor si fuera simple para que la gente pueda encontrar su sitio web, pero estamos hablando del nombre de su NEGOCIO. ¿Cuál es tu sitio web? ¿Pensó en usar ese nombre? Porque si los empleados llaman así a su negocio, le sugiero que lo use. Pero en general, es solo un nombre. Los sitios web se reflejan en sus nombres, pero las empresas son importantes desde adentro y no desde afuera. Gracias.
viki
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