¿Sensodyne es recomendado por "nueve de cada diez dentistas"?

Tales afirmaciones no deben entenderse en el sentido "científico". Son materiales de marketing y no pretenden ser representativos de todos los dentistas.

Frases comunes como "Recomendado por nueve de cada diez dentistas" en comerciales de productos de atención médica para el consumidor sin receta, como la pasta de dientes Sensodyne, son ideadas por el equipo de Planificación global de la empresa matriz en base a grandes encuestas de marketing realizadas por firmas de investigación de mercado designadas como IPSOS . Análisis de la agencia socia de la marcaen los publirreportajes de Sensodyne reveló que cuando los dentistas explicaban los beneficios de su pasta de dientes, ayudaba a aumentar las ventas del producto. Robert J. Morais en el libro Advertising and Anthropology: Ethnographic Practice and Cultural Perspectives afirma: "Fui miembro del equipo de una agencia de publicidad que desarrolló una estrategia publicitaria altamente inventiva destinada a impulsar las ventas de Sensodyne. La estrategia se creó a través de un salto de conocimiento eso condujo al reposicionamiento de Sensodyne para los profesionales dentales y los consumidores".

por tvtropes, el tamaño de la muestra y la población mencionados en la frase pueden ser cualquier cosa, desde tener un panel de solo diez médicos solicitados (y pueden elegir médicos hasta que obtengan el resultado que desean). Esta investigación sesgada podría ser el hecho que el anunciante quiere presentar como "estadísticas de investigación" para sus productos. El sesgo de confirmación, que es la tendencia de las personas a buscar estadísticas que respalden sus nociones preconcebidas e ignorar otras estadísticas negativas que no confirman sus creencias, parece ser utilizado por los anunciantes para su ventaja comercial. Además, a veces, los anunciantes también utilizan la apelación a la autoridad, que es una persona que señala su propia ocupación como un argumento legítimo para que las personas tomen el comercial en serio, para su propio beneficio y si alguien pregunta sobre los dentistas que encuestaron,

Todo el asunto de mostrar porcentajes a las personas en la publicidad es principalmente para la ventaja de mercado del producto en comparación con artículos similares. Además, es más probable que las medidas relativas se comprendan con precisión y, por lo tanto, es menos probable que se utilicen en publicidad. Los estudios realizados por investigadores en 2009 muestran que incluso cuando los consumidores pueden experimentar directamente los productos relevantes y las especificaciones contienen poca o ninguna información nueva, su preferencia todavía está influenciada por especificaciones que son autogeneradas y por definición falsas y especificaciones que los encuestados mismos consideran poco informativas. .

Sensodyne estuvo disponible por primera vez en 1961 por Block Drug. Ha crecido rápidamente a nivel mundial y se ha convertido en la pasta dentífrica preferida por los dentistas en muchos mercados desde la adquisición de la marca por parte de GlaxoSmith-Kline según la encuesta de Ipsos Healthcare Professional Mouth Care de todo el año 2010 . En 1993 , la Autoridad de Normas Publicitarias investigó los 'publirreportajes' de Sensodyne en el contexto de un crecimiento del 47% en el uso de esta técnica.

Según Cecil Adams de Straight Dope , la instancia original de esta frase proviene de Warner-Lambert Company, fabricantes de la goma de mascar sin azúcar Trident, que en julio de 1976 encargó a una empresa de investigación de mercado que encuestara a los dentistas. El equipo de la empresa de investigación elaboró ​​una lista de 1.200 dentistas que se suponía que representaban una muestra representativa de su profesión. Se preguntó a los dentistas qué recomendaban a sus pacientes masticadores de chicle: chicle con azúcar, chicle sin azúcar o ningún chicle. El porcentaje recomendado de chicles sin azúcar fue del 85 por ciento y, por lo tanto, desde entonces, los comerciales de chicles sin azúcar han dicho: "Cuatro de cada cinco dentistas recomiendan chicles sin azúcar para sus pacientes que mastican chicles".