¿Cómo podríamos clasificar o valorar exactamente qué tan "rica" ​​es la marca de una empresa?

Matt explica los números del estudio en su respuesta , pero esos son la valoración de la marca, no el valor de la empresa o cuán "rica" ​​es la empresa.

Suponiendo que está preguntando el valor de la empresa, la forma habitual de valorar una empresa que cotiza en bolsa es por capitalización de mercado (1) . La capitalización de mercado es una medida bastante simple, básicamente el valor total de todas las acciones de esa empresa.

Número de acciones * Valor de las acciones = Capitalización de mercado

Puede encontrar la capitalización de mercado de cualquier empresa que cotiza en bolsa en cualquiera de los sitios financieros habituales, como Google Finance o Yahoo Finance .

Si por rico se refiere al valor total de los activos (los activos son todos los bienes, incluido el efectivo, los bienes inmuebles, el equipo y las licencias) que posee una empresa, esa información se incluye en la presentación trimestral de la SEC y los comunicados de los inversores de una empresa que cotiza en bolsa, pero no es Por lo general, aparece en los sitios de finanzas populares.
Se puede ver un ejemplo en el sitio de relaciones con inversores de Duke Energy (se puede encontrar la misma información para todas las empresas en EDGAR , la herramienta de búsqueda de la SEC ). Si abre el 8-K más reciente (archivo trimestral) y va a la página 8, puede ver que tienen $ 33B + en activos y un desglose de alto nivel de ellos. _{Tenga en cuenta que los números se dan en millones de dólares.}

Para una empresa privada, esta información puede o no estar disponible y, si está disponible, deberá rastrearla.

_{Elegí Duke Energy porque es lo primero que me vino a la mente. No tengo afiliación con Duke y no soy propietario directo de ninguna de sus acciones.}

Esas clasificaciones en particular que cita están compiladas por Millward Brown y la metodología se explica así: