¿Qué cualidades técnicas/objetivas tienen los buenos logos?

¿Qué cualidades objetivas (es decir, no estéticas) debe tener (casi) todo logotipo, que debe tener en cuenta al diseñar un logotipo o pedir al contratar a alguien para crear un logotipo para usted y por qué?

Por ejemplo, un logotipo tiene que verse bien en blanco y negro y no solo a todo color porque, incluso si diseña el logotipo para un sitio web, es muy probable que en el futuro necesite imprimir un documento en blanco y negro con el logotipo.

Respuestas (4)

Desde un punto de vista técnico, lo ideal sería que el logotipo se pudiera leer en cualquiera de los colores que utiliza su oficina para ese logotipo en particular. La cuestión de imprimir en blanco o negro suele ser necesaria para ciertos principios de marca, pero en algunos casos hay ejemplos que muestran ciertos diseños que deben imprimirse solo en ciertos colores, y esas decisiones se pueden tomar caso por caso. caso por caso (por ejemplo, algunas universidades en los EE. UU. solo imprimen su logotipo en uno de un subconjunto de colores, generalmente 2-4, incluido el negro, blanco, gris y uno de los colores principales de la escuela).

A riesgo de caer en la jerga de marketing, un buen logotipo realmente necesita comunicar la identidad y la integridad de una marca. Un gran ejemplo es la flecha en el logotipo de FedEx:
http://www.thesneeze.com/mt-archives/000273.php

La flecha también está presente como elemento de diseño principal del nuevo logotipo de la oficina de fedex:
http://www.brandsoftheworld.com/logo/fedex-office-0

En este último, las tres flechas convergen para formar otra flecha. En el primero, la flecha está integrada en el propio logotipo.

Los logotipos comunican mucho más que el nombre o el ícono de su empresa: deben decirle a alguien lo que HACE su empresa. Al menos, deberían ser fáciles de reconocer rápidamente, incluso desde lejos o en lugares muy pequeños.

EDITAR:

Descubrí esto hoy y pensé en agregarlo a mi respuesta, es una gran referencia: http://brand-identity-essentials.com/100-principles

No estoy de acuerdo con su punto "Logos ... debería decirle a alguien lo que HACE su empresa". Aparte de cualquier otra cosa, las empresas suelen hacer más de una cosa. Para citar a Paul Rand: "Un logotipo es una bandera, una firma, un escudo. Un logotipo no vende, identifica. Un logotipo rara vez es una descripción de una empresa. Un logotipo deriva su significado de la calidad de lo que representa". simboliza, no al revés".
Entiendo su punto, pero ofrecería el contraejemplo de la siguiente cita de Kerry Light: "El enfoque principal del mensaje de su marca debe ser lo especial que es, no lo barato que es. El objetivo debe ser vender la calidad distintiva". de la marca". Tal vez simplifiqué demasiado al afirmar el simple hecho de decir lo que su empresa "hace", pero más específicamente lo que su empresa proporciona que otros no. Es como la filosofía común "no vendemos sitios web, brindamos soluciones a sus problemas existentes", etc.
"un buen logotipo realmente necesita comunicar la identidad y la integridad de una marca", eso en realidad no dice nada. El logotipo debe actuar como un identificador de la marca, pero en sí mismo no suele decir nada específico. La integridad de una marca depende por completo de lo que haga la empresa a lo largo del tiempo: su reputación.
@ DA01, temía caer en la jerga de marketing porque sabía que generaría muchos argumentos sobre la naturaleza subjetiva de los términos. No puedo hablar de los significados que pueda tener, pero mi intención era comunicar una filosofía empresarial de una manera inteligente o discreta. Mi ejemplo fue que FedEx ha construido su integridad de marca en movimiento: "Cuando tiene que estar ahí de la noche a la mañana". Esto comunica lo que han tratado de incorporar como lo que los hace diferentes de UPS, DHL y USPS (en general, otras personas que hacen "lo mismo" que dijo e100).
Nunca antes vi la flecha en el diseño de fedex. me voló la cabeza

Nate dio a entender esto de pasada, pero creo que vale la pena enfatizarlo: una de las características clave de un logotipo es que sea efectivo (legible o legible y reconocible) en tamaños muy pequeños, medianos y muy grandes. Algunos diseñadores hacen variaciones para diferentes situaciones, pero en general debería poder comunicar su mensaje igual de bien que un favicon o una cartelera.

En mi experiencia, tarde o temprano, la mayoría de los logotipos de las empresas deben reproducirse en un solo color sólido o 'canal' en aplicaciones en las que ni siquiera se pueden lograr los medios tonos o la escala de grises.

El fax solía ser el ejemplo clásico. Esto no suele ser una preocupación en estos días, pero aquí hay algunos otros ejemplos de la vida real con los que he tratado:

  • Impresión de un solo color de baja resolución: recibos de caja, etiquetas de direcciones postales, etc.
  • Aguafuerte/grabado en metal: respaldos de iPod, unidades flash USB
  • Glaseado (o película de efecto glaseado) sobre vidrio
  • Repujado/grabado en latas de metal
  • Superposición de lámina troquelada en impresión a color

Editar: normalmente usaría una variante especial del logotipo para estos fines, por supuesto, pero debe considerar cómo se adaptará el diseño subyacente: ¿seguirá siendo reconocible?

Esto amplía un poco la pregunta, pero además del diseño del logotipo en sí, necesitará algunas pautas sobre cómo usarlo.

Esto podría ser tan simple como un par de viñetas, por ejemplo

  • Solo cambie el tamaño del logotipo proporcionalmente, no lo estire en una dirección
  • Asegúrese de que sea legible; por ejemplo, no coloque un logotipo rojo sobre un fondo rojo, asegúrese de que el texto sea legible.
  • Use solo ilustraciones maestras, nunca intente editar o volver a colorear
  • No agregue sombra u otros efectos.

Obviamente, los ejemplos visuales ayudarán aquí.

En una gran corporación, las pautas de uso del logotipo pueden ser muy importantes y formar un componente importante o pautas de identidad visual (también conocida como identidad corporativa), junto con el color, la tipografía, la aplicación en papelería, señalización, sitios web, vehículos.

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