¿Deberíamos crear la guía de estilo de la marca antes o después de diseñar los puntos de contacto (como papelería, material de marketing, sitio web, etc.)? ¿Por qué? ¿Hay alguna regla sobre cuándo debe crearse? Gracias.
En mi opinión, esa no es una parte aislada del trabajo.
No puedes crear una guía visual si no has experimentado diseñando algo, digamos la tarjeta de presentación. Entonces esto te da una pista de algunos elementos básicos: colores complementarios, fuentes adicionales, algún uso del espacio, elementos, que ahora pueden ser parte de la guía.
Luego usas estos elementos adicionales y ves cómo reaccionan para, digamos, un membrete. Y así.
Entonces, en realidad, comienzan a construirse juntos.
El propósito de la guía de marca es explicar la intención del diseño y posiblemente la justificación a un público más amplio para que puedan replicarlo. Esto sucede cuando tienes muchas personas en el circuito que tienen diferentes necesidades.
Por lo general, una organización más grande necesita una guía, ya que existe una necesidad mucho más amplia de garantías. En una organización pequeña, es bastante fácil numerar el tipo de documentos que necesita. Tal vez solo necesite papelería, un folleto, una página web y un pie de página de correo electrónico, eso es todo. Esto se puede hacer fácilmente por usted. Pero en una empresa más grande, es posible que necesite una docena de plantillas de carteles, plantillas de informes, papelería para 20 departamentos, 30 páginas web, 20 aplicaciones, material de marketing (bolígrafos, cajas, unidades USB, camisetas, chaquetas, gorras, etc.), 5 diferentes Marcos de dibujo CAD (electrónicos vs mecánicos, etc.), empaques de productos, diseño de productos, plantillas de grabado láser, manuales, letreros para sus edificios, mapas de edificios, automóviles y camiones de empresa, placas de identificación... lo que sea. Además, lanzará muchas submarcas separadas y campañas de marketing a intervalos regulares.
Por lo tanto, no es posible que todos y cada uno de los diseños sean realizados por la misma persona, o incluso que una sola persona se familiarice con todo lo que se ha hecho. Entonces, para coordinar a muchos diseñadores para que sean coherentes y parezcan una sola entidad, necesita ayuda. Aquí es donde las guías de marca comienzan a aparecer. Cuanto más diverso seas, mejores guías necesitarás (es por eso que la guía de Google es tan completa, de lo contrario no reconocerías a los androides como androides).
Por lo tanto, desea uno cuando tiene muchas personas que realizan actividades de diseño por separado y siente que hacer que su trabajo sea más cohesivo lo haría más reconocible. Recuerde también que hay muchos niveles diferentes de pautas de marca, desde versiones ligeras hasta versiones muy completas. El cielo es el límite, al igual que cuánto te cuesta.
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