¿Por qué es una mala idea reutilizar el tipo de letra de un logotipo en otra parte de la marca?

Aunque no soy diseñador gráfico, a menudo termino refiriéndome a materiales de marca de diseño por varias razones. En mi experiencia, muchos documentos de pautas de marca tienen una sección de fuentes , que especifica qué fuentes se deben usar para permanecer en la marca. Esta lista generalmente incluye dos o tres fuentes y la fuente que se usa para el logotipo. Sin embargo, generalmente hay un comentario junto a la fuente del logotipo que dice que debe usarse solo para el logotipo y no para otros elementos de la marca.

Creo que esto es bastante común: no puedo pensar en ninguna marca que use las fuentes de sus logotipos en otros lugares. Parece bastante sensato, pero podría decirse que el tipo de letra del logotipo podría usarse en otros lugares para "continuar" la marca. Me gustaría saber: ¿cuál es el razonamiento formal detrás de esta decisión?

Creo que también depende de qué tan estilística sea la fuente utilizada.
Esto ciertamente no se aplica al metro de Londres, cuya fuente New Johnston ahora se usa para todo lo relacionado con el gobierno local en Londres. Pero las fuentes abstractas o estilísticas sin duda causarán problemas al aparecer en el texto. Algunos ejemplos en la pregunta serían útiles.

Respuestas (1)

No hay una regla estricta para esto. Hay muchos ejemplos de marcas que no se adhieren a esto. Me viene a la mente 3M donde su logotipo se basa en Helvetica, que también es uno de sus tipos de letra corporativos.

Las razones para considerar convertirlo en una "regla" podrían incluir:

  • evitando que la marca del logotipo se "diluya" por el uso excesivo del tipo de letra en otros lugares.
  • evitar confusiones si es solo un tipo de logotipo (es decir, el logotipo es predominantemente tipo sin símbolo/imagen)
  • permitiéndole contrastar con el tipo de letra corporativo, permitiendo que tanto el logotipo como el tipo de letra se destaquen por sí mismos
^ todo eso. Mantenlo especial. También hay una buena posibilidad de que su diseño no sea muy bueno si la marca es texto que simplemente puede escribir con una fuente. Muy pocos tipos de letra están optimizados para que su combinación de letras se vea tan especial como debería.
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