Mostrar el producto de un competidor en un anuncio: ¿legal?

Entonces, mi cliente quiere mostrar una imagen fotográfica del producto de su competidor en un anuncio suyo. El anuncio implica que el producto de la competencia es malo/obsoleto. ¿Es esto legal?

Sé que no se puede utilizar una foto del producto sin los derechos adecuados, que es poco probable que la competencia conceda. Y sacarlo de Google Shopping probablemente tampoco funcionará. Sin embargo, si aparece en una foto de archivo, ¿eso podría funcionar?

¿Alguna otra razón por la que pueda decirle a mi cliente que deje de intentar hacer esto?

Probablemente mucho depende de dónde se encuentre, etc. También de su definición de "legal". ¿Delincuente? Tal vez no. ¿Te pueden demandar? Más probable.
También vale la pena señalar que hay Ley

Respuestas (1)

Definitivamente puedes hacerlo. Es arriesgado y hay que tener mucho cuidado. Básicamente, quiere insinuar que es el producto de su competidor sin mostrar una de sus imágenes o mencionar su marca o nombre de producto.

La mejor manera de mantenerte a ti y a tu cliente fuera de la línea de fuego es insinuar a la competencia en lugar de dirigirte a ellos abiertamente. Uno de los mejores y más recientes ejemplos de esto son los anuncios creados por competidores del iPhone.

El iPhone 7 no tiene un conector para auriculares, ¿verdad? Entonces, compañías como Google (cuando anuncian el Pixel ) dicen cosas como "y, oh, sí, también tiene un conector para auriculares". De esta manera, se burlan del iPhone 7 sin mencionar nunca a Apple o su producto específico. Es un jab sin riesgos.

Ahora un ejemplo con una imagen. ( Juro que no tengo ningún problema con Apple ) .

Motorola se burla del iPhone

Así que aquí puedes ver que mostraron abiertamente el producto de la competencia, pero eliminaron toda su marca (en este caso, no tuvieron que hacer mucho por eso). Sin embargo, todos los que están en el mercado de un teléfono inteligente saben que el teléfono de la izquierda es un iPhone. (Y "#iLost" te da pistas si aún no lo estabas consiguiendo)

Básicamente, lo que digo es que se puede hacer , pero hay que ser muy inteligente al respecto. Dependiendo de dónde se encuentre y cuánto quiera su cliente desgarrar a la competencia, podría enfrentar una demanda por calumnias si no tiene cuidado.

Si su cliente aún insiste en seguir adelante con el uso de las imágenes de la competencia, solo asegúrese de no mentir sobre su producto y sus capacidades.

¡Nota adicional! No extraiga imágenes de la web a menos que esté seguro de que tiene derecho a usarlas en su propio anuncio.

Si usa una foto del producto de la competencia, incluso quitando la marca, debe ser una foto que usted o el cliente tomaron. Si usa la foto del producto de un competidor, incluso con el logotipo eliminado, eso es una infracción, ¿no?
Es complicado. Si lo altera de una manera que pueda considerarse "parodia/sátira", entonces está limpio. Sin embargo , si alguien presentara un reclamo por infracción de derechos de autor con usted, el jurado decidirá si es realmente una sátira o no. Mi opinión personal es que es mejor comprar una imagen de archivo y manipularla o usarla como desee. Si quieres leer las opiniones de otras personas, te recomiendo este foro.
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