¿Es importante que la portada de un catálogo se quede con poca copia?

En el diseño de catálogos, la portada suele tener poca información. Una foto, el nombre de la empresa, tal vez un sitio web y un encabezado posiblemente con subtítulo parece ser bastante común.

Para ver un ejemplo, aquí hay un catálogo de Ford Fiesta:

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Podrían haber puesto una copia adicional. El HP, el mejor en su clase, amplio espacio de carga, etc. en parte de ese espacio en blanco y aún tenía un diseño agradable.

Aquí hay una portada del catálogo de casos de Pelican:

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Una vez más, podrían haber elegido un diseño diferente para adaptarse a una pequeña propaganda sobre la calidad de construcción y la durabilidad de sus estuches más allá del lema "Estuches protectores herméticos".

¿Hay algún dato fáctico para respaldar este diseño en lugar de saltar directamente al cuerpo de la copia en la portada? Es comprensible que haya una tendencia histórica de los libros de... Esta es la portada, abre la portada y luego tienes el contenido. La pregunta es, en el diseño actual de la garantía de marketing, ¿algún dato indica una relevancia para mantener esa precedencia?

Entonces, ¿llega a esto con la idea de que podría ayudar a reducir 4 páginas del presupuesto en papel comenzando en la portada ("si intenta reducir costos")?
@Yorik No estoy muy seguro de cómo eso es relevante más allá del razonamiento retrospectivo. La pregunta de si lo estoy viendo desde una perspectiva presupuestaria o no sigue siendo la misma --- "¿Existen datos que indiquen que una portada tradicional tiene mejores retornos que ir directamente a una copia?".

Respuestas (2)

Probablemente no haya datos en un sentido o en otro, ya que nadie se molestaría en investigar lo que es obvio y rutinario... el de apoyarse en la reputación de una marca a través de una presentación segura (y la proyección absoluta de confianza) para la introducción y el establecimiento de un producto.

La percepción es 9/10ths de la ley en diseño y marketing. ;)

Más en serio, incluso si hubiera algunas estadísticas sobre la pérdida de impresión/percepción frente al dinero ahorrado en la impresión, ¿cómo va a medir eso frente a la velocidad de ventas (o no) creada por el nuevo folleto?

Además, la expectativa es una presentación. No se apresuraría a comenzar un discurso sin presentarse adecuadamente, su credibilidad y su argumento para ahorrar tiempo.

Busque "Falsa economía" y "Primeras impresiones"

Como siempre, depende... del " atractivo ".

El material publicitario y de marketing está diseñado para atraer a un público objetivo específico. Para generalizar, una apelación racional usa información, mientras que una apelación a la emoción usa factores desencadenantes como el color, la composición y el diseño.

La mayoría de los diseños usan un poco de ambos tipos de atractivo. En algún momento, una apelación dirigida puede llegar a un extremo. Agregar más texto a un diseño de portada espectacular hace que el atractivo pase de ser principalmente visceral a uno más racional. Eso puede o no ser deseable para el gerente de campañas de marketing de productos.

Aquí hay más sobre la dicotomía de Ken Orwig: http://www.orwig.net/articles/rational_emotl/rational_emotl.html

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