En primer lugar, ¿es una buena idea pedirle a un cliente potencial un presupuesto aproximado con el que esté pensando trabajar? Simplemente no quiero reunirme con alguien que tiene un presupuesto muy bajo y que podría sorprenderse durante nuestra primera reunión de que no soy el tipo más barato de la ciudad.
Entonces, ¿cuál crees que debería ser mi primer paso cuando un cliente me envía un correo electrónico queriendo discutir un proyecto? El cliente no tiene idea de lo que cobro, además de que al cliente le gusta el trabajo que hago.
Sí, es totalmente legítimo. Por lo general, es la segunda pregunta que hago después de de qué se trata el proyecto.
"¿Con qué tipo de presupuesto estamos lidiando?"
Esto puede darle una idea general si cae en su ámbito y vale la pena su tiempo. Generalmente por correo electrónico o por teléfono.
Por lo general, prefiero llamar por teléfono, puede escuchar sobre el proyecto, el presupuesto y tener una idea del cliente y si desea seguir adelante. Reunirse en la vida real lleva tiempo. Si el proyecto no aporta dinero, es una pérdida de tiempo para su negocio.
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Nunca pido presupuesto . Tengo mi precio. Valoro lo que está en línea con mi precio. Luego , el cliente puede mencionar su presupuesto si lo desea.
Para mí, "¿Cuál es tu presupuesto?" solo tiene algunos resultados:
El cliente miente sobre el presupuesto para que usted tenga un precio más bajo de lo que tradicionalmente haría. Suponiendo que puede haber excesos o usar el margen adicional para negociar.
Brinda a los trabajadores poco éticos la oportunidad de cobrar más de lo que pagarían si no estuvieran al tanto del presupuesto.
Ninguno de estos debe ser un factor que contribuya a su precio. Por lo tanto, hay poca necesidad de conocer el presupuesto del cliente antes de proporcionar una cotización/oferta. Debe conocer sus tarifas, comprender lo que el cliente necesita y luego fijar el precio en función de sus tarifas. Solo después, el presupuesto puede ser una preocupación si el cliente indica que su presupuesto es más bajo que su precio. Ellos, obviamente, no mencionarán si su presupuesto es mayor.
Nunca compro nada comenzando la compra exponiendo lo que tengo destinado a gastar. Eso casi siempre resulta en precios innecesariamente inflados. Muchos, muchos clientes en mi experiencia se sienten así.
Solicitar un presupuesto realmente solo es válido si está comprando artículos prefabricados que varían en precio. Las industrias de servicios en general rara vez se ocupan de artículos prefabricados que no sean quizás "piezas".
Tenga en cuenta que si bien no solicito directamente un "presupuesto", sí hago preguntas puntuales para determinar el rango de gasto general que está considerando un cliente. No quiero dedicar una gran cantidad de tiempo y esfuerzo a elaborar una cotización solo para descubrir que el cliente quería un proyecto hecho por $50.
Por lo tanto, durante las conversaciones, haré comentarios como "Tendré que investigar más, pero generalmente proyectos como este cuestan de $xxxxx a $xxxxx. ¿Está bien?" O "Esto va a costar unos miles de dólares". luego simplemente mida la respuesta.
Recibo un montón de trabajo porque no "pido presupuesto". Valoro mi tiempo y el trabajo involucrado, no basado en lo que el cliente tiene que gastar. ¿Podría ganar dinero adicional solicitando un presupuesto y luego apuntando a esa cifra con mis cotizaciones? Probablemente. ¿Vale la pena el dolor de cabeza para mí? No. Utilizo la fijación de precios basada en el valor y siento que mis precios me posicionan en el mercado donde deseo estar. Cualquier intento de "perseguir presupuestos" solo significa que es posible que no confíe en mis precios o que quiero aprovecharme de los clientes dispuestos a gastar más de lo que tradicionalmente cobraría.
En mi opinión, no hay costos indeterminados en el diseño. Ninguna. No es como remodelar una cocina donde debes saber un presupuesto para comprar materiales. No existe tal factor en el diseño. Todos los diseñadores conocen los costos antes de discutir un proyecto. La única variable es el tiempo necesario y las licencias de terceros. Todo lo cual se puede determinar discutiendo el alcance de cualquier proyecto con cualquier cliente.
En resumen, para el trabajo de diseño, la única variable es mi tiempo y esfuerzo. No costos materiales. Sin costos de material, no veo ninguna razón relevante para pedir un presupuesto. Las industrias de servicios generalmente no están orientadas al presupuesto en general. Es un mito que el diseño (un servicio) debería serlo. Solo las industrias de productos deben conocer un presupuesto para determinar los materiales que deben comprarse. No hay "materiales" en proyectos de diseño el 99% del tiempo. Y cualquier material estándar debe incluirse en la fijación de precios como gastos generales, no según el presupuesto del cliente.
Basado en los extensos comentarios a continuación. . . permítanme calificar algunas cosas .....
- No gano clientes a través de llamadas en frío.
- No gano clientes a través de anuncios de Craigslist o similares.
- El 99,9 % de mis clientes me llegan de boca en boca y, por lo tanto, ya están "precalificados" como clientes de confianza. Realmente no trato con muchos clientes "look-loo" o clientes sin educación que necesitan estar convencidos de que el diseño es un gasto comercial necesario.
- No asumo que mis clientes tienen poco o nada de dinero, de hecho todo lo contrario. Mi suposición es que cualquier persona que me contacte está dispuesta a pagar mis tarifas. Siempre estoy abierto a la conversación sobre precios, pero no empiezo con la mentalidad inferior de "errr... ¿puedes pagarme tanto?"
- Nunca me disculpo por mis tarifas. Se han establecido y probado durante varios años como tarifas válidas para mi mercado particular.
- Me siento tan cómodo dejando pasar a un cliente que no está dispuesto a pagar mis tarifas como aceptando a un cliente que pagará mis tarifas.
- He estado haciendo esto durante bastante tiempo. No estoy empezando o tratando de establecer una base de clientes. Tengo una amplia experiencia en lo que hago, por lo que los clientes que buscan "simplemente armar algo barato" no son el tipo de clientes que me contactan. No me malinterpreten, hago cosas rápidas y baratas todo el tiempo, pero para clientes ya establecidos. No nuevos clientes.
- Tengo precios mínimos. Comparto esto durante las primeras conversaciones. Cliente: "Cuánto para crear XXXXX". Yo: "Mi mínimo para cualquier proyecto XXXX es $ xxx, pero realmente no puedo proporcionar un precio sólido sin comprender completamente lo que necesita". O yo: "Los proyectos XXX van desde $ XXX a $ XXXXX dependiendo de lo que se desee".
Todos estos factores conducen a la respuesta (y los comentarios posteriores) anteriores.
[aclaración actualizada: ¿ Antes de reunirme con el cliente? Probablemente, no. Ese es el momento equivocado para preguntar. ¿Pero tan pronto como sea posible en el proceso de definición de descubrimiento/alcance? Absolutamente.]
El trabajo de un diseñador (o de cualquier persona que brinde un servicio comercial) es proporcionar una solución que cumpla con los objetivos comerciales del cliente.
Si su solución cuesta más que el presupuesto. Has fallado.
Si su solución está muy por debajo del alcance previsto. Has fallado.
Eso no quiere decir que los presupuestos de los clientes y sus costos sean fijos. Más bien, debe saber cuál es el presupuesto para que ambas partes puedan ajustarlo según sea necesario o capaz. Y eso puede ir en ambas direcciones. Si usted es un diseñador que normalmente crea sitios de WordPress y descubre que el cliente tiene un presupuesto de medio millón de dólares, obviamente no es probable que esté buscando una solución de WordPress y tenga un alcance mucho más amplio en mente. Tal vez eso es algo que puede acomodar, o tal vez es algo que necesita transmitir.
Y por el contrario, tal vez el cliente quiere un logo por $500 y tú normalmente cobras por lo menos $2000. Conocer el presupuesto por adelantado le permite tomar una decisión sobre si necesita aprobar (simplemente no vale la pena su tiempo) o ajustar las soluciones que brinda para cumplir con ese presupuesto (tal vez sea un proyecto realmente divertido para el que vale la pena encontrar una solución) .
En otras palabras, la única forma de entregar una solución adaptada a los objetivos y metas del cliente es comprender el alcance del proyecto y una parte clave de esto es comprender el presupuesto esperado. Saber eso desde el principio le permite a usted y/o al cliente ajustar las expectativas y el alcance según sea necesario desde el principio. En el peor de los casos, al menos dejará en claro si tú y el cliente potencial simplemente no son compatibles. Tanto usted como el cliente se beneficiarán de saberlo más temprano que tarde.
Son negocios. Todo el mundo sabe que se intercambiará dinero. Cuanto antes se resuelva, menos tiempo perderán todas las partes y se podrán iniciar soluciones más rápidas.
ACTUALIZAR:
Mi respuesta original no abordó la parte de la pregunta "antes de reunirse con ellos". Esa es una pregunta un poco diferente de lo que respondí inicialmente. En esa situación, diría "probablemente no", ya que habrá mucho más en lo que pensar además del presupuesto. Eso generalmente tiene que suceder en una reunión más profunda donde se hablará sobre el presupuesto, junto con el alcance, las metas, los objetivos, la estrategia, las necesidades comerciales, etc. y se trabajará en conjunto para determinar las posibles soluciones que se ajusten a los presupuestos.
Es necesario calificar al cliente desde el principio. Encuesta sus productos, marketing, atención al cliente y competencia para ver si están invirtiendo en una medida que respalde sus servicios. De lo contrario, una breve conversación telefónica puede determinar si planean hacerlo. Una vez que se sienta seguro de que están en el estadio de béisbol, puede continuar con una reunión inicial.
Comience por conocerlos mejor y determinar cuáles son las expectativas en general y para el proyecto en cuestión. Programe una reunión de seguimiento en la que pueda revisar una cotización detallada en persona y discutir el alcance del proceso y los resultados que obtendrán del trato. En ese momento, puede discutir la desalineación de la cotización y el presupuesto. Por lo general, hay un pequeño espacio en ambos extremos para comprometerse. La mayor parte debería centrarse en ajustar el alcance.
Cuando empiezas con dinero, ya estás rompiendo la relación. Quiere ser un socio comercial, no un proveedor. Los vendedores son una mercancía, pero un buen diseñador es capital creativo. Comience con la construcción de relaciones, luego el dinero será mucho menos doloroso para ellos.
Yo nunca jamás empezaría con una pregunta sobre el presupuesto. Enormes banderas rojas.
Me recuerda cuando me entrevisto para trabajos y me "preseleccionan" ya sea para buscar información sobre salarios anteriores o qué tipo de salario estoy esperando. Si fuera a Workplace.stackexchange.com , vería que la norma es evitarlo, negarse a responder, decir que firmó una declaración de confidencialidad o alguna otra forma de evadirlo, incluso como dijo Scott: mentir .
Entonces, ¿cuál crees que debería ser mi primer paso cuando un cliente me escribe un correo electrónico y dice que quiere conocerme sobre el proyecto?
Lo que debe hacer es aprender todo sobre el cliente, presumiblemente ya debería haber hecho algo de esto antes incluso de ofertar o solicitar el trabajo, a menos que alguien lo haya recomendado.
Luego, su primer y único paso es programar una hora y un lugar para reunirse con ellos.
Una vez que se reúnan contigo, es tu trabajo cerrarlos, negociar y llegar a un acuerdo con el que todos puedan estar de acuerdo. Si su presupuesto está tan lejos de lo que esperas, puedes trabajar con ellos como consultor, referirlos a un diseñador "más nuevo" que conozcas, o incluso preparar una pieza para ellos.
Historia:
La semana pasada fui a Rentar un auto. Uno de los concesionarios a los que fui inmediatamente me sentó con un formulario y comenzó a preguntarme mi nombre, apellido, presupuesto, clasificar mis necesidades, todo eso. Le dije Ryan y que el resto es completamente irrelevante en este momento. No consiguió la venta.
Fui a otro concesionario y después de probar algunos autos, el vendedor se sentó conmigo y me preguntó cuánto tenía disponible para pagar. Le dije que mi cuenta bancaria no es de su incumbencia. Tampoco consiguió la venta.
Fui a un tercer concesionario y no había formularios ni "preguntas de pesca". El tipo acaba de discutir conmigo las tarifas que pueden hacer y en qué era flexible. Firmé un contrato de arrendamiento de 3 años.
Moraleja de la historia: el precio no está determinado por el presupuesto de su cliente, así que no se preocupe.
He usado una opción de selección de presupuesto en el cuestionario que envío, pero no todos los clientes llenan esa parte. Puede que tenga que hacerlo obligatorio. Desde mi experiencia, escribir propuestas y luego darme cuenta de alguna manera de que la perspectiva no estaba cerca de lo que había propuesto como costo puede ser desalentador. Otra forma de hacerlo es enviar un correo electrónico con una estimación aproximada del costo y preguntar si se ajusta a su presupuesto y luego continuar desde allí. Pero nunca bajes los precios para conseguir el trabajo. Proporcionar una solución de diseño que se ajuste a su presupuesto.
¿Debo pedir el presupuesto del cliente antes de la primera reunión inicial?
Creo que la respuesta es sí por varios factores, la mayoría de ellos ya mencionados en respuestas anteriores.
Tiempo : Tu tiempo y el tiempo de tu cliente son valiosos, conocer el presupuesto asignado de inmediato ayuda a tu cliente a evitar tener que programar una reunión contigo para decirle que no puedes hacer su proyecto porque está subpresupuestado. Al mismo tiempo, le permite saber de inmediato si valdrá la pena continuar la conversación.
Referencias : conocer el presupuesto de inmediato, si no está presupuestado, ayuda al cliente a obtener una referencia de usted de un colega que podría hacer el trabajo por él.
Profesionalidad : En ambos sentidos, te permite saber si tu cliente ha invertido tiempo y esfuerzo en la planificación del proyecto o si es un capricho.
Y sobre todo, evitando frustraciones y ayudándote a evitar conseguir clientes que no saben lo que quieren y siempre están tratando de modificar el proyecto en el camino.
Por ello, en nuestra web hemos configurado para cuatro de nuestros clientes este cuestionario de proyectos de marketing digital . Por lo general, los enviamos a la página para que la completen, pero en ocasiones, la usamos como guía y la llenamos nosotros mismos con su información cuando estamos en una reunión telefónica, por Skype o en persona con nuestros clientes.
Espero que esta respuesta te sea de utilidad.
C.A.
Sí, la pregunta sobre el presupuesto debe hacerse en algún momento desde el principio, para trabajar necesitas saber cuánto te pagan. Lo importante es saber cuándo y cómo hacer la pregunta, y eso variará según la industria y el tipo de producto/servicio.
Pregunte por el presupuesto cuando tenga sentido, pregunte a los clientes sobre su objetivo y el motivo de su consulta. Esto lo ayudará a establecer un rango de precios y comprender mejor al cliente.
Haga preguntas, establezca una plantilla y un tiempo razonable para proporcionar cotizaciones.
Ejemplos: [c] = cliente
Vender un coche:
Vender un sitio web:
Creo un sitio web personalizado para satisfacer las necesidades comerciales de mis clientes. Me gustaría hacer algunas preguntas para ayudarme a comprender mejor sus necesidades:
Posibles respuestas del cliente:
En estos ejemplos, puede determinar un rango de precios según lo que dicen y su experiencia en el campo.
(si alguien tiene ejemplos/escenarios para grandes proyectos multimillonarios, comente a continuación o publique una respuesta)
Shubham A.
Alex Magill