¿Son la misma cosa? ¿O branding = logo + paleta de colores + tipografía?
Editar: solo para resaltar que pregunté sobre 'marca', que definitivamente escuché que se usa para referirse únicamente a elementos visuales, en lugar de 'marca', que entiendo que significa la percepción general de un producto o empresa. Sin embargo, esto puede ser un mal uso de la palabra.
Para mí, un logotipo es un 'dispositivo' gráfico simple que identifica una marca. Una marca solo tendrá un logotipo único (posiblemente con una pequeña cantidad de variantes para diferentes medios o 'marcas secundarias').
Una marca para mí es algo mucho más amplio, que abarca la sensación de una empresa desde la perspectiva del cliente. Por ejemplo, una empresa como IBM tiene una marca que es muy 'seria'. Su marca está presente en todo lo que hacen: desde el tono moderado de su sitio web corporativo hasta la vestimenta elegante de sus empleados y la forma en que contestan el teléfono.
Alguien como Apple, por otro lado, tiene una marca muy elegante. Esta marca se materializa en el diseño físico de sus productos, la forma en que se ven las fachadas de sus tiendas, a través de su amplio uso del espacio, en materiales impresos y en línea, e incluso en la arquitectura de sus tiendas.
En última instancia, para mí, la marca de una empresa es el conjunto de 'señales' que proporciona la empresa que afecta cómo se sienten sus clientes (y clientes potenciales) acerca de la empresa.
El significado de muchos términos utilizados en este campo - "marca", "identidad corporativa", "diseño corporativo" - varía enormemente entre industrias y países.
Para mí, "Branding" es la estrategia general de construcción de una marca y va mucho más allá del diseño gráfico o la publicidad. Prácticamente todo lo que hace una marca (eventos, campañas, la colocación de productos en los mercados, fijación de precios) es parte de la "marca". En mi opinión, la parte relacionada con el diseño gráfico de la marca se refleja mucho mejor (y más modestamente) en los términos...
Diseño Corporativo ( definición de Wikipedia , parece ser especialmente popular en Alemania) o Identidad Visual (definición de Wikipedia)
es decir, un conjunto de pautas visuales que reflejan la apariencia externa de una empresa en todos los medios. Incluye, pero no se limita a
Con el objetivo principal de mantener una apariencia consistente y reconocible. Creo que esto es lo que quieres decir cuando preguntas sobre la diferencia entre un logotipo y una marca.
Un manual de diseño definirá estas pautas, a menudo en forma de un manual impreso real, con ejemplos positivos y negativos.
Sin embargo, el uso de este vocabulario variará, y gran parte de la industria no comparte esta visión purista :) Como puede ver en los ejemplos vinculados a continuación, "marca" e "identidad visual" se usan como sinónimos. Si desea obtener el término justo antes de, por ejemplo, hacer una presentación, ¡pregunte primero a alguien familiarizado con su campo específico!
Buenos ejemplos de manuales de diseño para mirar: estos muestran bien que no importa cómo lo llames, el diseño corporativo va mucho más allá del logotipo:
inglés
Lista de manuales de diseño en CIDoc (mezcla alemán/inglés)
Alemán (vale la pena echarle un vistazo incluso si no hablas el idioma)
Branding es el proceso de crear una identidad que sea identificable.
El logo puede ser parte de la marca, pero es solo una cosa que la representa, un símbolo.
No soy un experto en inglés, así que me referí a wikipedia (que a veces es así que no lo des por sentado):
Marca :
La marca puede referirse a: Marca , un nombre, logotipo, eslogan y/o esquema de diseño asociado con un producto o servicio
Marca :
Una marca es la identidad de un producto, servicio o negocio específico. Una marca puede adoptar muchas formas, incluido un nombre, un signo, un símbolo, una combinación de colores o un eslogan.
Para mí, un logotipo es parte de la marca (o la marca) como lo son (si corresponde) el eslogan, la tipografía y las fuentes, los colores utilizados, el esquema de diseño y las cuadrículas.
Esta lista no es exhaustiva.
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