¿Cómo puedo escribir los requisitos para un diseñador gráfico?

Un amigo mío necesita un trabajo de diseño gráfico. Estoy tratando de explicarle que su enfoque de hazme algo como X pero diferente no es una muy buena manera de comunicar sus necesidades. Intentamos escribir algunos de los detalles que necesitaría un diseñador gráfico para limitar las idas y venidas de "no hacerlo bien", pero estábamos limitados por nuestra propia falta de imaginación visual (por lo tanto, por qué necesita un diseñador grafico).

¿Cuáles son algunas de las preguntas que los diseñadores gráficos deben saber para comenzar a trabajar?

El proyecto es un diseño de diseño/personaje para un juego de aplicación móvil.

No hay nada malo con "Me gusta (esto) y (esto)". Cuando se habla de trabajo de diseño. Ayuda al diseñador a comprender sus expectativas.
Realmente la única pregunta necesaria es "¿cuáles son sus objetivos comerciales?" (o, mejor dicho, "¿qué esperas comunicar?") Todo lo demás parte de ahí.
Estoy de acuerdo con DA01, las metas y objetivos son los aspectos más importantes que el diseñador debe conocer. No todos los aspectos de un diseño se basan solo en esto, pero ahí es donde la mente creativa del diseñador tiene que jugar un papel.
Si su amigo está pensando en una forma de hacer-me-algo-como-X-pero-diferente como usted describe, necesita explotar este pensamiento en detalles: ¿qué es lo que le gusta tanto de X que lo hace querer algo similar? Esto es lo que le gustaría comunicarle al diseñador.
Sin embargo, un último comentario: su amigo no es el único que dice algo como "hazme-algo-como-X-pero-un-enfoque-diferente , es en parte trabajo del diseñador descubrir las partes importantes". Esto significa que no tienes que preocuparte demasiado por cada detalle.
@poepje: Mi error fue subestimar las habilidades de los tipos artísticos. Lo sé en ingeniería: cuanto más vago seas, más horrible será tu producto.

Respuestas (2)

Necesitas un Creative Brief.

El diseñador gráfico al que te acerques debería tener uno para darte. Aquí hay una serie de temas a considerar, aunque esto es para proyectos grandes y es posible que algunos de los temas no se apliquen a usted:

antecedentes del proyecto

  • ¿Quién eres y qué necesitamos saber sobre ti?
    Proporcione algunos antecedentes sobre cómo surgió este proyecto.

  • ¿Qué has hecho en el pasado?
    Dé una breve explicación de lo que necesita del diseñador gráfico.


El mercado

  • ¿Cuáles son las tendencias actuales y los desafíos que enfrenta en su industria o industrias?
  • que están haciendo tus competidores?
    Proporcione información que considere relevante, como artículos, informes o estadísticas.


Objetivos

  • ¿Cuál es el resultado final deseado?

  • ¿Qué quiere que haga el público objetivo después de esta comunicación? Ir a su sitio web? Probar el producto? entenderlo mejor? ¿Aumentar el conocimiento de su marca?

  • Intente incluir también algunos objetivos SMART ( específicos, medibles, alcanzables, realistas y con limitaciones de tiempo) , por ejemplo:

'Obtenga 500 Me gusta en Facebook para agosto' o 'Aumente el número de visitas en un 5 % este trimestre'


Público objetivo

  • ¿Quién es el público objetivo de esta comunicación?
  • ¿Te imaginas el tipo de persona a la que estás tratando de llegar?
  • ¿Cómo se sienten hacia el mercado?
  • ¿Cuáles son sus actitudes hacia el producto/servicio?
  • ¿Cómo deben percibir tu marca?


Proposición

  • ¿Qué tiene de bueno el producto/servicio?
  • ¿Cuál es la importancia?
  • ¿Cuál es el mensaje más convincente y persuasivo que alentará a su audiencia a hacer lo que usted quiere?
    Trate de mantenerlo lo más simple posible y orientado a los beneficios.


Beneficios y apoyo a la propuesta

  • ¿Cómo puedes probar que la proposición es verdadera? (si corresponde)
    Proporcione una breve lista de beneficios que respaldan la propuesta, directa o indirectamente.


La oferta

  • ¿Hay algo más que incitará a su público objetivo a actuar?
  • ¿Entonces qué? y que tan importante es..?


Llamada a la acción

  • ¿Qué es lo primero que desea que haga su público objetivo al finalizar esta comunicación?
  • Ir al sitio web? ¿Llamarte? ¿Comprar su producto/servicio? ¿Reservar una cita?


Tono de voz

  • El estado de ánimo del diseño, cómo debería sentirse para la audiencia.
  • Idealmente, debe intentar pensar en una analogía que tenga una personalidad identificable y coherente con lo que desea; una persona famosa; un coche; una marca; lo que sea que encaje


Perfil de marca

  • ¿Cuáles son los aspectos más importantes de su marca?
  • ¿Cuáles son los valores, la visión, el carácter y la personalidad de su marca?


Entregables

  • ¿Cuáles son los resultados requeridos de este proyecto?
    ¿Un sitio web, un cartel?
  • ¿De qué tamaño debe ser el cartel?
    Incluya su orientación o solicitudes específicas.


Obligatorios

  • ¿Qué DEBE incluirse?
    ¿Su logotipo, eslogan, alguna información legal, términos y condiciones?
  • ¿Qué restricciones se deben cumplir?
    ¿Tiempo? ¿Presupuesto? ¿Colores? ¿Formatos?


Información Adicional

  • Incluya referencias, sitios web, información, pautas, materiales diseñados previamente, etc.

La ronda 1:

Hola John Doe, necesito un (objeto) hecho para (fecha) . Es para promocionar (producto, evento o servicio) . Puedo ofrecer (dólares) . ¿Estás interesado?

O puede esperar para ver si están interesados ​​y luego negociar ese último punto, pero aún pertenece a la Ronda 1.

La ronda 2:

¡Excelente! Aquí está mi (logo / branding) y la (copia) . Como puede ver en la marca, generalmente usamos (color/es) .

Ronda 2 Tenedor A:

  • Aquí también hay una foto (resolución alta/baja [según la impresión o la web]) para usar.
  • Estoy pensando que una imagen de (algo) sería buena, pero no tengo una. Si pudiera encontrar un stock o ilustrar algo, estaré encantado de compensar el costo y su tiempo.

Ronda 2 Tenedor B:

  • Estoy buscando algo que se sienta _ (estilo como moderno, art deco, sucio, corporativo, etc.)
  • No estoy muy seguro de qué estilo funciona mejor, pero no soy demasiado exigente. Rueda con eso.

Ronda 3

Ronda 3 Tenedor A:

  • Oye, eso se ve genial.
  • Oye, se ve muy bien, pero ¿podríamos intentar cambiar (algún cambio menor)?
  • Hmm, simplemente no lo siento. ¿Podríamos intentar (Ver Ronda 2 Bifurcación B Rama 1) y por supuesto te compensaré ya que me doy cuenta de que este es un gran cambio que realmente no fue tu culpa?
¡Imagínese si los clientes realmente hablaran así! "Estaré encantado de compensarte", "No soy demasiado exigente". ¡Ahhh, cielo!
@Ryan: Gracias. Así que supongo que lo que escucho es "una idea vaga servirá". Imaginé ser lo más detallado posible para evitar escuchar descripciones como "pops" o "edgy" en la ronda 3, vea esta caricatura .
La realidad es que la caricatura es real y todos estamos acostumbrados. Siempre que nos pague, realmente no nos importará si toma nuestras recomendaciones y decide que lo quiere a su manera de todos modos. Cuando voy a la peluquería le digo al estilista que se asegure de que puedo usarlo en la oficina, pero de lo contrario, haz lo que quieras. Al principio pensó que estaba loco, pero insistí y le dije que ella es la profesional, le pagaré y no iré a un peluquero porque sabe más que yo. Sin embargo, la mayoría de la gente no lo hace. Creen que son el especialista. Siempre que nos pague a especialistas, haremos lo que quiera con razón.
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