¿Pueden las tiendas usar la información de pago cuando paga con una tarjeta de débito o crédito para rastrear los hábitos de compra de un cliente?
En otras palabras, ¿puede un comerciante vincular diferentes compras en diferentes momentos en su tienda si se realizaron con la misma tarjeta o se pagaron desde la misma cuenta bancaria?
Por 'puede' me refiero tanto técnica como legalmente. La parte legal, por supuesto, depende de la jurisdicción y quizás de los términos del proveedor de pago, así que inclúyalo en su respuesta cuando sea relevante.
Sé que los bancos rastrean los pagos que se realizan con una tarjeta, me pregunto si las tiendas también pueden hacerlo.
Sé con certeza que esto está sucediendo porque ayudé a implementar una solución de este tipo para un comerciante que tiene varias marcas.
Para el que trabajé, no se usaron números de tarjetas de crédito reales, sino tokens que representan números de tarjetas de crédito. Sin entrar en demasiadas cosas de seguridad, era una cosa de una sola dirección . El número de tarjeta de crédito de un cliente siempre daría como resultado el mismo token, pero ir en sentido contrario era prácticamente imposible. Incluso si las fichas fueran robadas, serían inútiles para los ladrones.
La mayoría de las empresas que implementan estas soluciones solo están interesadas en marketing dirigido. Por ejemplo, una cadena de restaurantes podría mostrar que el propietario de una determinada tarjeta de crédito ordenó opciones vegetarianas para la mayoría de las comidas. Sería un desperdicio, y tal vez ofensivo, enviar a ese cliente un cupón de $5 de descuento en una cena de bistec.
También diría que la mayoría de estas empresas están interesadas en proteger la identidad de sus clientes y utilizarían un método de tipo token incluso si no se arriesgaran a tener problemas de cumplimiento.
Hubo una historia de una tienda, Target, que comenzó a enviar anuncios dirigidos a una mujer embarazada a una niña de 16-17 años. El padre se molestó y habló con el gerente de la tienda local. Al final, ella estaba embarazada. Pero aún así, escalofriante historia. La perfilaron en base a las compras.
(Vea el comentario de Ben a continuación, con un enlace a la historia. Recordé la anécdota bastante bien).
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