Soy un aspirante a diseñador de logotipos, así que estoy investigando un poco.
El logotipo de Apple, de acuerdo con todas las fotos de la "evolución del logotipo de Apple", muestra su logotipo actual como un logotipo degradado gris de tipo 3D. Así que ese es el oficial, pero ¿dónde lo usan realmente? En todo lo que veo, desde su sitio web hasta los anuncios, usan gris sólido o monocromo. Escuché que ahora está bien usar degradados en los logotipos siempre que sean relativamente simples.
Mirando el documento de diseño de Skype, dice que use el logotipo degradado para uso en pantalla y el logotipo de color sólido para uso impreso. ¿Es esta una práctica estándar para logotipos con degradados?
En el sentido creativo más básico, siempre está "bien" usar degradados (ignorando los inevitables argumentos filosóficos de "¿qué es la belleza?").
Sin embargo, el consejo de evitar degradados en la impresión es más una cuestión técnica y de flexibilidad. El diseño de un logotipo que se utiliza en el mundo real debe ser útil tanto en los presupuestos publicitarios de marketing como en la impresión de cajas de cartón corrugado de un solo color y de bajo costo.
La última opción suele tener medios tonos con un lpp bajo y, a medida que las pantallas de medios tonos se vuelven más toscas, los detalles más finos caen a través de los agujeros y ya no se pueden hacer degradados decentes sin un arte bien adaptado para ese propósito. Si tiene una trama de lpi baja y varios colores (o incluso CMYK), los ángulos y las tramas gruesas incluso comenzarán a mancharse y tendrán una apariencia "zorro".
En lugar de insistir en los motivos del consejo, los documentos de marca (y los diseñadores que trabajan con ellos) simplemente establecen el requisito más simple: sin gradiente. Por lo general, elaboran varias versiones que se coordinan pero que son adecuadas para el contexto.
Ryan
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