Con frecuencia veo ofertas de trabajo para varios puestos de marketing que especifican marketing, inglés o comunicaciones como el título, pero un conjunto de habilidades que incluye Adobe Creative Suite, HTML, Wordpress/CMS y otras habilidades creativas.
¿Es esto una desconexión dentro de nuestro campo y cómo se enseña y se percibe? ¿Cómo podríamos nosotros, como comunidad profesional, comenzar a educar y abordar este problema?
Aquí hay algunas citas de ofertas de trabajo actuales. No quiero vincular las publicaciones reales solo porque se cerrarán relativamente pronto, pero espero que esta pregunta pueda ayudar a otros. También estoy editando algunas de las partes irrelevantes.
Requisitos del coordinador de publicidad y eventos
• El candidato ideal tendrá un título universitario en Marketing, Comunicaciones o un plan de estudios estrechamente alineado
• ser altamente motivado, orientado a los detalles y competente en redes sociales y marketing digital de última generación para incluir marketing en redes sociales, marketing por correo electrónico, transferencias FTP, edición de CMS de sitios web, HTML, desarrollo de diseño creativo y otra tecnología de campaña para atraer alto volumen de atencion
• Los candidatos ideales serán flexibles, orientados a resultados y creativos para resolver problemas.
Aqui hay otro más
Gerente de Marketing – Gerente de Diseño Creativo - Publicidad
Responsabilidades laborales
Como Gerente de Marketing, será responsable de planificar, dirigir o coordinar políticas y programas de marketing, como determinar la demanda de productos y servicios e identificar clientes potenciales.
Las responsabilidades adicionales del gerente de marketing incluyen:
• Gestión presupuestaria de lanzamientos de nuevos productos.
• Desarrollo y gestión de toda la literatura, hojas sueltas y todo el POP para artículos minoristas
• Organización y gestión de la actividad de ferias comerciales, desarrollo de exhibiciones de stands de ferias comerciales
• Investigar todos los datos de mercado necesarios Administrar el sitio web
• Impulsar el tráfico web a través de SEO y otros medios
Requisitos
• Conocimiento experto de Adobe InDesign, Illustrator, Photoshop, web y producción impresa
• Excelentes habilidades de comunicación y multitarea Capacidad para viajar a ferias comerciales Experiencia en publicidad televisiva una ventaja
• Licenciatura preferiblemente en Mercadotecnia
• Conocimientos avanzados en diseño gráfico y procesos de impresión
• Desarrollar y gestionar el marketing anual.
Y una última:
RESPONSABILIDADES: (incluye pero no se limita a):
• Responsable de todo el contenido de la web y la actualización de todos los sitios web de la propiedad. Coordinar el diseño y desarrollo web con los proveedores. Mantenerse al día con las direcciones web y los nombres de dominio;
• Gestión SEO;
• Desarrollo y diseño de todo el material de marketing, incluidos folletos de propiedades, hojas de información, invitaciones y diversos materiales informativos;
• Desarrollo y diseño de toda la señalización y pancartas;
• Diseñar y desarrollar todas las campañas publicitarias, incluidos periódicos, guías de apartamentos, revistas y publicidad basada en la web;
• Trabajar con nuevos desarrollos desde el arrendamiento que incluye imagen de marca, garantía, señalización y publicidad.
CALIFICACIONES:
• Licenciatura requerida en Marketing;
• Debe tener experiencia comprobada y sólida de 3 a 4 años en Marketing;
• Debe tener experiencia comprobada en diseño gráfico.
¿Las escuelas están enseñando estos cursos a los estudiantes de marketing o estoy en lo cierto en que esta es una gran desconexión que debe abordarse?
No sé si lo llamaría una desconexión. Este es un producto de la era de la autoedición. Muchas pequeñas empresas (al menos en los EE. UU.) emplean a una persona interna de "mercadeo" que se encarga de todo. A menudo aprenden aplicaciones gráficas en el trabajo o mediante algún tipo de capacitación en línea.
He visto esto de primera mano, entrando como autónomo. Una persona que aprende diseño web e impreso, SEO, redes sociales, relaciones públicas, a veces incluso ventas o desarrollo de productos, es parte de hacer el trabajo con un presupuesto reducido. Las cosas no se hacen bien pero se hacen.
Por alguna razón, estos tipos de aprendices de todos los oficios con exceso de trabajo tienden a ser graduados en marketing o comunicaciones. Muchas veces, un programa mar-comm ofrecerá una electiva en "gráficos": supongo que esto les da una falsa sensación de confianza.
No me preocuparía por abordar el tema, como dices. Dichos trabajos generalmente están vinculados a empresas con fondos insuficientes con ganancias débiles que no van a ninguna parte. Unirse al personal de ese tipo de organización solo conducirá a la decepción. Hágales un favor y ofrézcales sus servicios de consultoría/independientes: A ese experto en todos los oficios realmente le vendría bien la ayuda.
No diría que esas descripciones de trabajo le piden al candidato que realmente pueda ejecutar el diseño gráfico, sino que lo administre, ya sea a través de proveedores u otros equipos dentro de la organización.
Obviamente, el marketing y el diseño gráfico están estrechamente relacionados y ciertamente se superponen. Ciertamente no perjudica a la gente de marketing tener algunos fundamentos de diseño gráfico, al igual que no perjudica a los diseñadores gráficos tener algunos fundamentos de marketing.
Justo ayer estaba hablando de esto con otra amiga diseñadora, aunque su comentario fue que los empleadores querían diseñadores que también tuvieran experiencia en codificación de alto nivel. Su perspectiva también es que los aprendices de todo son maestros de nada, y ella preferiría ser una diseñadora de punta que conoce a un codificador de punta que puede subcontratar.
Mi sensación es que estos son talleres que están tratando de tomar atajos y hacer todo lo que pueden con presupuestos limitados, por lo que publican una lista de deseos en lugar de una descripción real del trabajo y esperan que un empleado soñado los llame.
Quiero decir, resulta que soy un estudiante de inglés que hace diseño gráfico para especialistas en marketing... pero simplemente no puede haber tanta gente en mis circunstancias.
Creo que todas las respuestas son excelentes y van exactamente al grano. Mientras volvía a leer la pregunta, también pensé en otra posible razón, no estoy seguro si es el caso en el país del OP. Estoy seguro de que podría ser en algunos lugares.
Cada vez más personas se "mueven" de diferentes campos al diseño gráfico, y muchos diseñadores talentosos en realidad no tienen una educación formal en este campo. Lo mismo sucede en TI, tiene acceso a cualquier cosa en línea, por lo que aprender a codificar o usar un software determinado es bastante fácil.
Tal vez solicitar una licenciatura es una forma de restringir la búsqueda a graduados universitarios, e incluso el campo en sí es algo secundario. Pero como dije, esto tiene un sesgo regional/cultural. Podría estar completamente apagado.
user56reinstatemonica8