Me he encontrado con podcasts y artículos de Internet sobre la autoedición en los que básicamente dicen que los libros con portadas fantásticas y notas publicitarias interesantes tienden a vender muchas copias, incluso si la escritura real es deficiente.
Y también está este artículo con el que me topé recientemente que describe descaradamente en el texto citado que algunas personas compran libros basándose solo en la portada (y tal vez una rápida mirada superficial a la propaganda):
El proceso de evaluación general es algo así:
Click on book because of cool, relevant cover. Scroll down and read the tagline/first few words of the blurb. Leave, click buy, or read a few reviews. OR Leave, click buy, or read the sample. OR Leave or click buy.En otras palabras, una portada y una propaganda sólidas pueden vender su libro.
Mi pregunta es: ¿Es realmente cierto que muchos compradores de libros electrónicos son lo suficientemente tontos como para comprar un libro simplemente por su portada (y propaganda) sin probar primero la escritura real dentro del libro? Encuentro esto difícil de creer. Sin embargo, esta es la impresión o la afirmación absoluta que a menudo se hace cuando escucho a la gente hablar sobre la enorme importancia de las grandes portadas para vender libros.
No estoy seguro de que los compradores de libros electrónicos sean los tontos aquí.
Por supuesto, la gente juzga un libro por su portada, como debe ser. Para navegar por los miles o millones de libros en un estante real o virtual, un lector necesita una guía. Una buena portada transmitirá género e insinuará la historia interna. Establece una expectativa para el lector de que esta historia caerá dentro de la categoría de libros que generalmente disfrutan leer.
Una vez hecho esto, la propaganda confirmará esas expectativas al permitirle al lector saber un poco más sobre la historia mientras le hace una promesa de lo que debe esperar si compra.
Algunos lectores miran adentro, leen el primer párrafo o incluso las primeras páginas, pero a otros les gusta comprar y sorprenderse.
Sin embargo, en este punto, el autor se ha ganado la confianza del lector. Se han establecido expectativas y se han hecho promesas. Depende del autor demostrar que el dinero gastado valió la pena.
Los tontos son los autores que creen que una gran portada y una buena nota publicitaria son suficientes para enmascarar una porquería y ganar dinero. Claro, han hecho una venta (a menos que el cliente esté tan enojado que lo devuelva), pero también se han asegurado de que el lector nunca tome otro libro que hayan escrito ni le cuente a nadie sobre él (a menos que es decir '¡No compres ese libro!').
Muy pocos escritores ganan dinero con un libro. Los tontos son los autores que piensan que una estrategia de engañar a los lectores al no cumplir con las expectativas establecidas por una gran portada y propaganda es suficiente para construir una carrera.
Si y no.
No creo que mucha gente compre un libro por la portada. La portada no te dará ventas directas (quizás un par...).
Pero imagina que estás buscando un libro. Ya sea sabiendo que quieres comprar algo ahora o simplemente navegando y viendo si algo te llama la atención. Estás deambulando por una librería donde hay un par de miles de libros para elegir. Puede reducirlo eligiendo ficción frente a no ficción o eligiendo un género. O no.
Dependiendo de cuánto tiempo tenga, elegirá entre 30 y 50 libros diferentes para verlos más de cerca (leer el título y el autor y mirar detenidamente la portada).
Para algunos de ellos, leerá las notas publicitarias en la contraportada y en el interior de los costados de la cubierta. Incluso puede hojear un poco el libro. Ahí es cuando decidirás sí, no, tal vez.
Luego comprarás uno (o dos o cero) de los que recogiste. Los libros que recoges solo tienen un pequeño porcentaje de posibilidades de que los compres. Pero los libros que no recoges tienen un cero por ciento de posibilidades.
¿Qué te lleva a elegir un libro? Dos cosas:
¿Qué te lleva a evaluar un libro (leer notas publicitarias, etc.)? Probablemente la portada y el título sean las cosas más importantes (a menos que su nombre le resulte familiar).
Si está buscando libros en línea, entonces el título y la portada están al frente. Ambas cosas serán lo que te hará mirar más a fondo las notas publicitarias, el nombre del autor y las reseñas (o al menos la cantidad de estrellas). En este caso, la portada también es vital para que "tomes el libro".
Una vez que un lector tiene su libro en sus manos (o abierto en su pantalla), tiene la oportunidad de una venta. Y eso es lo que hará la cubierta.
¿Es realmente cierto que muchos compradores de libros electrónicos son lo suficientemente tontos como para comprar un libro simplemente por su portada (y propaganda) sin probar primero la escritura real dentro del libro?
Yo no usaría la palabra "tonto" aquí, personalmente, porque la gente tiene que navegar a través de una tonelada de material disponible. Hay una jerarquía de lo que la gente encontrará interesante cuando busque un libro. La portada y el título son lo primero que ven. Una portada o título de mala calidad significará que el libro se acaba de pasar por alto. Las portadas, por su estilo, también pueden indicar una categoría de libro (ciencia ficción, fantasía, romance, misterio), por lo que no se trata solo de una imagen bonita, debe haber algo informativo allí. Si el título y la portada son lo suficientemente intrigantes, la gente leerá la propaganda. Las reseñas pueden venir a continuación o posiblemente una mirada rápida al interior, pero si la propaganda es lo suficientemente buena y el libro es lo suficientemente baratoese libro puede ser absorbido por la colección de libros electrónicos. Dios sabe que tengo un montón de cosas en mi Kindle que realmente no recuerdo haber comprado.
La segunda fase es, ¿ese libro realmente comienza? y se termina? Como mencionó @GGx, no se trata solo de ese primer libro. Si gasto esa pequeña cantidad de cambio para comprar el libro y luego lo leo, ¿cuáles son las probabilidades de que compre el próximo? En un mundo donde puedes obtener un libro electrónico por menos de una taza de café, no es gran cosa para un lector elegir un libro (hablando aquí sobre artículos de menor costo, como Bookbub o encontrar algo por menos de $ 3 mientras navega). Pero si el libro es una porquería, no se terminará, o tendrá malas críticas, o cualquier otra cosa del autor quedará fuera del radar. Por otro lado, elegí libros basados en la portada y la propaganda, me encantaron y luego gasté alegremente más dinero en el resto de la serie.
O Mapeador
Escritor de SF
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