Crítica de diseño para el cartel de 36" x 24" que anuncia la reapertura de una cafetería

Lo que sigue es simplemente mi opinión ... no un hecho.

Primero algunos comentarios generales....

Paleta de colores: Principalmente tonos tierra y el lado cálido del círculo cromático. Pero, ¿qué pasa con el morado y el azul entonces? ¿Y ese círculo rosa brillante en la copa? Ninguno de los rojos coincide con ninguna parte, excepto quizás con "Scarlet" y un par de círculos/burbujas. Lo cual, en sí mismo, no es un gran problema, pero si desea una mejor continuidad del color, debe esforzarse por repetir aspectos. Creo que alterar los tamaños de las "burbujas" ayudaría a dar la idea de que la imagen está viva y en movimiento. Aunque puede que me aleje de una taza de café o té si estuviera burbujeante (algo en lo que pensar).

Textura: tiene un patrón de puntos debajo del texto repetido "Ahora abierto" y no aparece en ningún otro lugar. ¿Por qué? ¿Por qué el patrón de puntos no se transfirió al mismo color debajo de la taza? ¿Por qué el área "ahora abierta" tiene esta textura única? ¿O por qué otras áreas similares no se tratan de la misma manera? En mi opinión, la textura del asa de la taza y el plato (?) debe coincidir con la taza. Los bordes duros de la copa sirven simplemente para separarla de los otros dos elementos.

Tipo de letra(s): La fuente redondeada y gorda retro no sería mi elección. Pero no es mi cartel. :) Sin embargo, mirando el cartel cuento... 6 familias separadas y 2 caras para una familia. Es raro que recomiende ir más allá de 3 tipos de letra en una sola pieza. Si tira las dos caras en el logotipo de Rutgers, todavía tiene otras 4 familias presentes. Sugeriría limitar su elección de tipo a 2 familias (excluyendo el logotipo de Rutgers si lo desea). Caras diferentes de una misma familia están bien y se animan. Por lo tanto, una cursiva regular, negrita, negra y de Avant Garde está bien. Pero no desea utilizar Times Bold, Avant Garde Light, Futura Black, Myriad Pro Condensed Bold, etc.

Ángulos: cuando se usan objetos en ángulo, es importante repetir el ángulo cuando sea posible. La copa en ángulo hace un buen trabajo al transmitir acción y vivacidad. Pero la línea a través de "café" está en un ángulo completamente diferente. El ángulo de la copa debe coincidir con el ángulo de esa línea para la continuidad. Entiendo que el ángulo de la línea coincide con el ángulo L del "Scarlet Latte", pero la base y el borde de la taza también deben coincidir con ese ángulo.

Ahora el quid de cualquier diseño....

Función: ¿Cuál es la función deseada del cartel? Mirando el cartel, el ojo del usuario rebota por todos lados. Cada elemento es tan importante como el siguiente. Es como si estuvieras jugando al ping pong con los globos oculares del usuario, pidiéndoles que bailen visualmente por todo el póster para obtener la información. Debe categorizar los elementos en niveles de importancia y luego diseñar en consecuencia. Si el mensaje principal es el hecho de que el café ahora está abierto, debe ser legible a 10 o 20 pies de distancia para que el usuario quiera caminar y ver exactamente qué está abierto ahora.

De nuevo... solo mi opinión. Puedo estar equivocado (a menudo) :)

En cuanto a las cuadrículas en Illustrator ... Ver> Mostrar cuadrícula.

De acuerdo, algunos comentarios, tómalo o déjalo a mi gusto y tu gusto no tiene que ser el mismo. Estas son solo sugerencias y cosas que haría para mejorar este diseño:

Una de las respuestas mencionó que hay demasiados elementos de diseño aquí (las burbujas 3D, las manchas de café/círculos texturizados, etc.) También me preocupaba que el diseño careciera de cierta cohesión.

No creo que haya demasiados elementos, pero hay demasiados estilos que abordan su preocupación por la cohesión. Tienes el texto muy moderno para "Scarlett latte cafe" y la forma de la taza, la línea a la derecha y los recuadros amarillos... pero luego tienes trazos de tiza muy grandes para el asa y bueno, no estoy seguro. - ¿mesa? Luego hay trazos de tinta alrededor de los círculos marrones.

Si bien aprecio la cohesión que intentaste con los círculos marrones conectados por la línea roja, no creo que funcione y hablaré más sobre eso más adelante.

¿Cómo es la colocación de los objetos en el cartel? No he usado una cuadrícula y, sinceramente, no sé cómo crear una y diseñar en ella. Sin embargo, uso las guías con bastante escrúpulo en Illustrator.

Esos círculos marrones, particularmente los pasteles que están solos, están apagados. También hay un espaciado extraño en los días de la semana con el sol lejos del sábado, luego el sábado cerca del viernes y luego el viernes lejos de los lunes y jueves.

Supongo que esto lleva a la pregunta, cuando diseñe carteles y volantes en el futuro, ¿cómo puedo hacerlo usando cuadrículas para que nada quede torcido y todo esté bien alineado? No estoy usando InDesign y eso podría ser parte del problema.

Hay muchos libros específicamente sobre este tema, así que no voy a responderlo. Echa un vistazo a algunos de los libros.

Ayuda adicional

Está bien, no preguntaste esto específicamente, pero aquí hay algunas cosas que realmente deberías considerar, va un poco con lo que Scott mencionó sobre la función.

Lo primero es que "Ahora abierto" aparece 3 veces, el doble de difícil de leer, especialmente desde la distancia. Si esta es una parte importante como creo que es, probablemente debería ser mucho más grande, tal vez solo escrita una vez pero ocupando todo ese espacio.

Los círculos marrones: café, té, bollería.... almuerzo. Uno de estos no es como los otros, lo que arruina todo porque arruina tu codificación. Quizás en lugar del almuerzo podría poner sándwiches, ensaladas o sopas o agregar "círculos" adicionales con una combinación de estos.

En mi opinión, la vertical amarilla junto a la taza es realmente agradable, pero la colocaría detrás de la franja horizontal para las horas y la haría casi invisible, si no completamente invisible, detrás de esa franja. La razón es porque en este momento está resaltando los lunes y viernes separándolos de los sábados y domingos. No creo que esto sea intencional. También le daría a la caja amarilla la misma textura en la mitad inferior que en la mitad superior.

El logotipo es un poco confuso. ¿El círculo rojo detrás del café es parte de esto? Se ve de esa manera, pero luego la línea roja está interfiriendo con eso. Una cosa es tener un fondo con el logotipo, pero sería muy cauteloso al cruzar un elemento con el logotipo. Tal vez ajuste ligeramente la línea roja para que la "curva" pase por encima del "círculo de café". Hablando de qué detalle lo es todo, así que hazlo café (con acento).

Me gustan los círculos, especialmente en la taza, pero como mencioné en los comentarios, el que está arriba a la derecha es una burbuja que atraviesa la taza... Recortaría el lado derecho o lo movería un poco hacia la izquierda. Sin embargo, diré que me hace pensar en jabón y burbujas, no en vapor o café.

Lo último son esos contornos de tinta y líneas de tiza. Simplemente los haría trazos normales ya que todo lo demás es un trazo regular. Tal vez incluso elimine la línea debajo de la taza por completo, ya que ya tiene el amarillo para "sentarse".