Diseño de vallas publicitarias: ¿Por qué diseñar con una resolución más alta en lugar de una resolución de impresión más baja?

Las obras de arte de gran formato, como las vallas publicitarias, siempre se escalan por varias razones.

Una es que las principales herramientas de diseño, Photoshop, Illustrator e InDesign, tienen dimensiones máximas de documentos que pueden ser demasiado pequeñas para trabajar con los tamaños más grandes a escala completa. El formato de salida común, PDF, también tiene restricciones de dimensión que no permitirán ilustraciones de vallas publicitarias a escala completa. No es solo una cuestión de "cuántos píxeles". Estas aplicaciones tienen límites en la cantidad de cm o pulgadas que puede especificar.

Otra razón simple es que las empresas de vallas publicitarias a las que enviará la obra de arte lo especificarán de esa manera. Incluso proporcionan plantillas para cada uno de los tamaños que venden, normalmente documentos de Photoshop, a veces también otros formatos, pero siempre a escala. Como mínimo, siempre encontrará una hoja de especificaciones detallada para cada tamaño en el inventario.

Dentro de la interfaz de usuario de la aplicación, a menudo trabajará con reglas y guías. Las pulgadas, y especialmente los cm, tienden a ser poco prácticos si está tratando de trabajar con un documento que tiene varios metros de ancho, por lo que la escala también tiene sentido allí. Un documento de 35 cm de ancho tiene una escala legible y bastante fácil de trabajar. Una regla de 3500 cm, si pudiera crear un documento tan grande, lo sería mucho menos.

Una especificación de valla publicitaria como su ejemplo imaginado no es lo que encontrará en el mundo real. Aquí hay uno típico, para un "boletín" de 14 pies x 48 pies (las empresas de vallas publicitarias en los EE. UU. Casi siempre especifican la altura antes que el ancho):

ESCALA / RESOLUCIÓN / ÁREAS VIVAS Y DE RECORTE

Construido a una resolución de documento de 9ppi @ 300

Tamaño del documento del área activa: 5,04" x 17,28"

Tamaño total del documento: 5,40" x 17,64"

La palabra "en" en esa segunda línea significa "objetivo; con el propósito de lograr".

Podría construir la ilustración a 9 ppp si quisiera , y ciertamente es posible hacerlo, pero luego tendría que escalar la diferencia entre el área en vivo y el tamaño total del documento para saber dónde colocar sus guías. ¿Por qué molestarse? ¿Por qué no utilizar la práctica plantilla proporcionada por la empresa, o al menos su hoja de especificaciones, y construir a partir de ahí? Hay una excelente discusión sobre vallas publicitarias y escalado en el capítulo 4 de " Photoshop CS2 para publicidad y marketing " de Dan Sorenson (Peachpit Press).

Trabajar con la plantilla a escala de una empresa tiene otra ventaja: deja menos margen de error. Como mínimo absoluto, el archivo de producción que entregue a su proveedor de vallas publicitarias debe cumplir con precisión las especificaciones. Cuando el tiempo del trabajo es crítico, eso puede significar la diferencia entre un proyecto exitoso y una fecha límite incumplida.

La forma más fácil e infalible de asegurarse de que eso suceda es usar su plantilla. En su defecto, lea atentamente sus especificaciones y sígalas al pie de la letra. Si dice "8 cm x 16 cm @ 650 ppp", hágalo exactamente de esa manera hasta que haya entregado algunos proyectos exitosos. Con esa experiencia en su haber, puede considerar crear sus propias plantillas que se adapten mejor a su forma de trabajar.

Las vallas publicitarias se han hecho tradicionalmente en Photoshop. Prefiero trabajar en InDesign porque suele ser un flujo de trabajo mucho más rápido, por lo que he creado plantillas de InDesign (¡escaladas!), junto con el perfil de color adecuado y el archivo PDF .joboptions para el equipo de cada proveedor.

Por lo tanto, no hay nada intrínsecamente incorrecto o correcto en trabajar en un documento a escala, pero los aspectos prácticos de la producción del mundo real, donde los errores pueden ser costosos y hacerlo bien es esencial, hacen que sea importante que sepa cómo trabajar con ellos y solo renunciar a su utilícelo cuando esté seguro de que sabe lo que está haciendo.