Cómo elegir los colores RGB, CMYK y Pantone para una identidad de marca corporativa

Actualmente estoy trabajando en una identidad de marca. Tengo que decidir qué color usar, pero no puedo entender cómo funcionan los sistemas. Leí publicaciones anteriores aquí y también busqué en Internet, pero todavía tengo preguntas.

Así que tengo un color RGB que me gusta y un CMYK que es muy opaco y no se parece en nada. Debería:

  1. Encuentre un color Pantone y configúrelo como mi color, y crea que RGB y CMYK aparecerán igual.

  2. Mantenga el RGB que me gusta y encuentre un CMYK y un Pantone que me gusten y configúrelos en colores (no importa que no estén listados como análogos si los ojos los ven como análogos).

  3. Elige un Pantone, luego un RGB y CMYK según como lo vea el ojo y no según los números.

  4. Mantenga el RGB y cámbielo a CMYK sin importar cómo se vea.

En resumen: ¿cuáles son los pasos para elegir un color (la empresa utiliza tanto material impreso como digital)?

También una cosa a tener en cuenta, mientras que CMYK se ve más opaco que RGB, se ve especialmente opaco en un monitor porque está comparando el rango de monitores. Pero incluso el papel blanco es más opaco que en un monitor, el efecto neto es que en el papel los colores se ven relativamente más brillantes (los sentidos humanos son relativos). Por lo tanto, debe evaluar sus colores en el medio en el que se usan y en las condiciones en que se usan (CMYK se ve mucho más brillante y de diferente color bajo la luz solar directa, al igual que los diferentes monitores). De lo contrario, te estás mintiendo a ti mismo. Ah, y tener un monitor calibrado.
Hola, ¿la calibración integrada del monitor es suficiente o tengo que encontrar un programa específico?
No, si no lo hace usted o para usted, en su entorno de trabajo, en sus condiciones de luz con un colorímetro de hardware, entonces no vale nada. Y debe hacerse de vez en cuando quincenalmente al menos mensualmente.

Respuestas (3)

En realidad, depende de ti. Haga lo que funcione y se vea mejor, sin importar lo que sea, no confíe ciegamente en números o conversiones automáticas.

En general, lo que desea es encontrar colores que coincidan lo más posible. Los colores Pantone están diseñados específicamente para reproducir fielmente colores individuales, por lo que elegir un color Pantone y ceñirse a él es una buena manera de hacerlo. El propio Pantone brinda conversiones a CMYK y RGB de sus colores que puede usar, normalmente son bastante acertados, pero no hay nada que le impida crear sus propios valores.

Tenga en cuenta que RGB tiene una gama más grande que CMYK * , por lo que hay colores que simplemente no puede reproducir al pasar de RGB a CMYK (como ha visto). Pantone también tiene muchos colores que simplemente no puede lograr en CMYK. No hay nada que le impida usar esos colores y elegir un color CMYK lo más similar posible, pero tenga en cuenta que habrá diferencias notables según el medio, lo que obviamente no es lo ideal. O puede elegir colores que estén cómodamente dentro de la gama de RGB, CMYK y Pantone y que tengan colores uniformes, pero limitando sus opciones (la forma más fácil de hacerlo es comenzar con CMYK).

Como con muchas cosas, todo se reduce a un compromiso. En un extremo, tiene el color perfecto que lamentablemente no puede reproducir fielmente y, en el otro extremo, tiene colores uniformes que son opacos y aburridos. Esperemos que haya un medio feliz.

Pero, como dije antes, todo depende de usted (no solo depende de usted sino que es específicamente su trabajo tomar esa decisión. Solo asegúrese de poder respaldar esa decisión con un razonamiento sólido).

* Comparación de algunas gamas de colores RGB y CMYK en un diagrama de cromaticidad CIE 1931 xy. Fuente: http://commons.wikimedia.org/wiki/File:CIE1931xy_blank.svg

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lo siento de nuevo ¿Debo hacer lo que quiera dependiendo de cómo veo los colores en mi monitor, en un muestrario pantone o en una impresora aleatoria?
Bueno, probarlos en las formas en que se usarán es lo que realmente quieres hacer, pero sí, todo lo anterior. Los libros de Pantone son buenos, pero haga pruebas de impresión con su color CMYK y compárelos también con el color RGB en la pantalla (no se preocupe demasiado por el CMYK en la pantalla, no es para lo que está diseñado). Solo prueba todo lo que puedas y elige los colores que funcionan mejor.

CMYK puede producir menos colores que RGB, por lo que muchos colores "equivalentes" pueden parecer opacos o desteñidos. Pantone puede producir colores más brillantes ya que usa tintas especialmente mezcladas, sin embargo, a menudo es más costoso usar colores directos (Pantone) para materiales impresos.

En un mundo ideal, tendría un color que funciona bien en los 3 sistemas, pero eso no siempre es posible.

¿Entonces lo que hay que hacer? De las opciones que tienes, descartaría la 1 y la 4, ya que no obtendrás buenos resultados al imprimir. Lo que yo haría es encontrar un color CMYK que te guste (porque CMYK es el más difícil de acertar), encontrar los equivalentes RGB/Pantone, mirando a ojo (con un monitor bien calibrado y muestras pantone).

No solo cmyk, sino cualquier sistema de color impreso. Hay algunos colores que puede transmitir como luz que es imposible reproducir en papel con tinta y luz reflejada (a menos que haga cosas drásticas como grabar surcos microscópicos como alas de mariposa). Había un artista (olvidé su nombre) que quería usar azul puro (rgb(0,0,255)) en su pintura, así que cortó agujeros en la pintura e iluminó la habitación detrás de la pintura con luz azul.
Gracias por tu inspirador comentario sobre el artista. :)

Excelentes respuestas arriba, pero también quiero señalar que el primer paso en la selección de colores es comenzar con el público objetivo de la empresa. Psicología del color, etc.

Es posible que ya haya hecho esto, pero lo estoy agregando porque no lo vi mencionado.

¿Podría agregar más detalles a esta respuesta? Tal como está, no es muy útil y es más adecuado como comentario. ¿Qué es la psicología del color? ¿A qué te refieres exactamente con etc.?
Por "psicología del color" me refiero al uso de las relaciones entre colores específicos y reacciones emocionales, como se define en un entorno de marketing, con un público objetivo. helpscout.net/blog/psychology-of-color Por "etc." También me refería a elegir colores en función de cómo funcionan juntos y contrastan, para mejorar la legibilidad y la idoneidad para la marca. addthis.com/blog/2015/08/18/… . No quería asumir que el OP no los conocía, pero dado que son importantes, quería asegurarme de que estuvieran incluidos. ;)
Guau Me encanta aprender. Definitivamente revisaré tus enlaces. Muchas gracias
Cómo elegir los colores RGB, CMYK y Pantone para una identidad de marca corporativa
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